{"id":80001,"date":"2017-09-29T14:40:51","date_gmt":"2017-09-29T14:40:51","guid":{"rendered":"http:\/\/uacrisis.org\/?p=60892"},"modified":"2017-10-05T10:36:26","modified_gmt":"2017-10-05T07:36:26","slug":"60892-kyiv-trend-locations","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/uacrisis.org\/fr\/60892-kyiv-trend-locations","title":{"rendered":"Kyiv, ville tendance. Pourquoi la capitale ukrainienne appara\u00eet de plus en plus souvent dans les publicit\u00e9s de marques mondiales"},"content":{"rendered":"<p><em>Les marques occidentales sont tomb\u00e9es sous le charme de la capitale : Apple, Google, Diesel, Mazda et Lacoste commandent le tournage de leur publicit\u00e9 dans la m\u00e9galopole ukrainienne, \u00e9crit le journal Novoe Vremia. UCMC vous en propose une version abr\u00e9g\u00e9e.<\/em><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>La gare de Kiev dans la pr\u00e9sentation d\u2019Apple<\/b><\/span><\/p>\n<p>Aujourd\u2019hui, le point culminant du d\u00e9veloppement de l\u2019industrie ukrainienne de production publicitaire est devenu l\u2019apparition de plusieurs emplacements de Kiev durant la pr\u00e9sentation des nouveaux produits Apple, le 12 septembre 2017 dans la ville californienne de Cupertino.<\/p>\n<p>Dans la vid\u00e9o, le fameux skater espagnol Kilian Martin roule expertement dans la gare de Kiev, et \u00e0 la station de m\u00e9tro Zoloti Vorota pour promouvoir le nouveau mod\u00e8le de montre Apple Watch, sur fond de paysages urbains et de figurants de Kiev.<\/p>\n<p>Le studio ukrainien Radioaktive a pris part au tournage. Cr\u00e9\u00e9 en 1998 par trois am\u00e9ricains, dont deux ont des racines ukrainiennes, il est devenu un des leaders de l\u2019industrie de la publicit\u00e9 \u00e0 Kiev.<\/p>\n<p>Les entrepreneurs ukrainiens ont obtenu cette commande gr\u00e2ce \u00e0 leur victoire lors d\u2019un appel d\u2019offre d\u2019une agence de publicit\u00e9 am\u00e9ricaine. Ces derniers ont \u00e0 leur tour sign\u00e9 un contrat avec Apple, et ont cherch\u00e9 des pays dans lesquels ils pourraient tourner un clip rentable et de bonne qualit\u00e9. C\u2019est comme \u00e7a que les am\u00e9ricains ont pr\u00eat\u00e9 attention \u00e0 l\u2019Ukraine.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>Rapport qualit\u00e9\/prix<\/b><\/span><\/p>\n<p>Les productions publicitaires ukrainiennes attirent les \u00e9trangers, en premier lieu, par leurs bas prix : tourner une publicit\u00e9 en Ukraine co\u00fbte en g\u00e9n\u00e9ral 4-5 fois moins cher que de le faire dans un pays europ\u00e9en d\u00e9velopp\u00e9 ou aux Etats Unis.<\/p>\n<p>En m\u00eame temps, les marques occidentales ne sont pas pr\u00eates \u00e0 donner leurs tournages de haut niveau aux sp\u00e9cialistes locaux de ce profil. Le plus souvent, elles envoient leurs propres op\u00e9rateurs. Les productions ukrainiennes ont alors le r\u00f4le d\u2019organiser les tournages : logistique, fourniture d\u2019\u00e9quipement technique, figurants, logement et nourriture. Mais il faut savoir que les studios de production \u00e9trangers portent de plus en plus souvent leur attention aux sp\u00e9cialistes ukrainiens peu chers pour des projets locaux, explique Julian Ulibin, directeur et fondateur des productions Shoot Group.<\/p>\n<p>Les studios du pays sont techniquement pr\u00eats aux commandes \u00e9trang\u00e8res les plus originales. Sur le march\u00e9 local, il y a deux grandes maisons de location : Patriot et Illuminator. Ces derni\u00e8res louent tout le mat\u00e9riel indispensable aux tournages : \u00e9clairage, cam\u00e9ras.<\/p>\n<p>Ulibin, de Shoot Group, estime que la plus grande fiert\u00e9 de son studio est la pr\u00e9sence de High Speed Motion Control, un robot qui peut d\u00e9placer une cam\u00e9ra \u00e0 une vitesse de 6 m\u00e8tres\/seconde, et garantir un effet d\u2019\u201deau gel\u00e9e\u201d. \u201cDe tous les pays d\u2019ex-URSS, nous sommes les seuls \u00e0 l\u2019avoir, pr\u00e9cise le directeur. Il y en a encore quelques uns en Union Europ\u00e9enne, alors nous recevons souvent des demandes de l\u00e0-bas, pour tourner des publicit\u00e9s de produits alimentaires : c\u2019est moins cher chez nous\u201d.<\/p>\n<p>Un autre avantage de l\u2019Ukraine est la possibilit\u00e9 d\u2019obtenir l\u2019autorisation de tourner dans des endroits o\u00f9 n\u2019importe quel autre pays d\u00e9velopp\u00e9 l\u2019aurait cat\u00e9goriquement refus\u00e9, nous a racont\u00e9 Pavlo Vrzhesh de l\u2019agence cr\u00e9ative Banda.<\/p>\n<p>\u201cBien des pays interdisent de filmer dans les m\u00e9tros, quelle que soit la somme pay\u00e9e, dit-il. Je ne peux pas m\u2019imaginer comment Apple aurait pu filmer sa pub dans la gare de New York, et combien cela leur aurait co\u00fbt\u00e9\u201d.<\/p>\n<p>Ses dires sont confirm\u00e9s par Natalia Makogon, conseill\u00e8re du pr\u00e9sident du m\u00e9tro de Kiev. S\u2019accorder sur un tournage dans le m\u00e9tro de la capitale n\u2019est pas chose difficile : il ne faut que remplir un questionnaire sur le site, et \u00eatre pr\u00eat \u00e0 payer les estimations, qui incluent le prix de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9, de l\u2019utilisation des wagons, et le salaire des techniciens.<\/p>\n<p><span style=\"font-size: 14pt;\"><b>Quelles sont les marques qui montrent l\u2019Ukraine dans leur publicit\u00e9?<\/b><\/span><\/p>\n<p>Le studio Family Production a film\u00e9 il y a peu de temps, \u00e0 Kiev, une publicit\u00e9 pour la marque de v\u00eatements italienne Diesel. En deux semaines, elle a r\u00e9uni plus de 200 000 vues; c\u2019est un tr\u00e8s bon chiffre pour ce genre de contenu. Le directeur de cette pub fut le sp\u00e9cialiste fran\u00e7ais Fran\u00e7ois Roussel, qui avait d\u00e9j\u00e0 film\u00e9 des clips pour les Rolling Stones, Snoop Dogg et Madonna. Roussel avait choisi pour le tournage le quartier en construction de Podil-Voskresensk.<\/p>\n<p>Ce m\u00eame quartier \u00e9tait la sc\u00e8ne de tournage de la pub de la marque automobile Mazda en 2016. Pour le tournage, on a ramen\u00e9 le c\u00e9l\u00e8bre pilote de voiture brittanique Ben Collins. Dans la vid\u00e9o, il conduit sur un pont, dans une voiture cons\u00e9quente, ne comptant que sur les capteurs et les indicateurs de la voiture qui lui permettent de ne pas tomber \u00e0 l\u2019eau.<\/p>\n<p>Le studio Radioaktive, dont nous avons parl\u00e9 au d\u00e9but de cet article, a particip\u00e9 \u00e0 des tournages pour la marque de v\u00eatements fran\u00e7aise Lacoste, et avant avec cela avec Google, Xbox, General Electric et Heineken.<\/p>\n<p>Le charme est dans l\u2019\u00e9sthetique de Kiev, explique Dmytro Suzhanov, producteur ex\u00e9cutif de Toy Production, qui a film\u00e9 une pub \u00e0 Kiev pour l\u2019op\u00e9rateur t\u00e9l\u00e9com brittanique Virgin Media, la marque automobile italienne FIAT, et pour le g\u00e9ant de l\u2019\u00e9nergie am\u00e9ricaine Chevron.<\/p>\n<p>\u201cLe march\u00e9 global s\u2019int\u00e9resse \u00e0 l\u2019architecture sovi\u00e9tique, et aux objets int\u00e9rieurs modernes, souligne-t-il. Mais jamais Pirohovo ne pourrait l\u2019int\u00e9resser : ce n\u2019est que l\u2019esth\u00e9tique interne qui le peut. Le monde a besoin de cosmopolitisme\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les marques occidentales sont tomb\u00e9es sous le charme de la capitale : Apple, Google, Diesel, Mazda et Lacoste commandent le tournage de leur publicit\u00e9 dans la m\u00e9galopole ukrainienne, \u00e9crit le journal Novoe Vremia. UCMC vous en propose une version abr\u00e9g\u00e9e. 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