Налаживания конструктивного диалога между общественным и коммерческим вещанием является взаимовыгодным для обоих. «Это лучшее, что может произойти с коммерческим вещанием. Потому что если будет сильное общественное вещание, на рынке появится структура: коммерческие вещатели четко будут понимать чем они занимаются, а общественные – чем они занимаются», – отметил Евгений Глибовицкий, член Наблюдательного совета Национальной общественной телерадиокомпании Украины, во время дискуссии в Украинском кризисном медиа-центре.
Для того, чтобы каждый из игроков медиа-рынка начал выполнять свои функции, важно обеспечить обоих постоянным источником финансирования. «Самая большая проблема с коммерческим телевидением – это то, что начиная с кризиса 2008-2009 годов вся индустрия является убыточной. Для того, чтобы индустрия развивалась, она должна зарабатывать сама на себя. До того, как коммерческое телевидение не станет по настоящему коммерческим, нельзя от него ничего требовать», – отметил Валерий Вареница, коммерческий директор Группы 1 + 1 Медиа.
Укрепление позиций общественного вещания поможет коммерческим телеканалам стать независимыми игроками на медиа-рынке и выйти из коммерческого кризиса. «Коммерческие каналы в Украине фактически имеют бизнес-модель общественного вещателя. С той разницей, что общество, которое они обслуживают, ограничено кругом близким к акционерам», – отметил Евгений Глибовицкий.
Государственное финансирование общественного вещания на сегодня недостаточно и не выполняется в полном объеме. «Я бы очень мечтал, чтобы мы финансировались в том объеме, который прописан в законе. В этом году – это даже не половина – 40% от финансирования», – отметил Андрей Сайчук, генеральный продюсер общественно-политического направления UA: Общественное вещание.
«Общественные и коммерческие вещатели должны дополнять друг друга, потому что сегодня информационные потребности общества не удовлетворены», – отметила Диана Дуцик, независимый медиаэксперт. Евгений Глибовицкий добавил, что именно общественное вещание влияет на то, как коммерческие телеканалы работают с информацией. «Важным является присутствие Общественного как опции независимо от того смотрят ли его в данный момент. Потому что весь рынок – это сообщающиеся сосуды. Общественное вещание влияет на коммерческих вещателей. То как Общественное работает с информацией влияет на то, каким образом с информацией работают коммерческие вещатели», – добавил он