С сегодняшнего дня, 16 января, вся реклама в Украине должна быть на украинском языке – в соответствии со статьей 32 закона о языке. В ней отмечается, что «языком рекламы в Украине является государственный язык». Об этом напомнили юристы на пресс-брифинге в Украинском кризисном медиа-центре. Исключение из этого правила есть только для СМИ, выходящих на одном из официальных языков ЕС – им разрешено размещать рекламные материалы на соответствующих языках, наряду с государственным.
Для адаптации к новым требованиям у бизнеса было 6 месяцев переходного периода.
Особенности использования в рекламе крымскотатарского языка, других языков коренных народов и национальных меньшинств Украины будут устанавливаться законом о порядке реализации их прав. Этот законопроект еще разрабатывают.
О рекламе на онлайн-платформах в законе отдельно не упоминается, но, согласно формулировке статьи 32, реклама в Интернете также попадает под его действие. Регулировать выполнение этого требования на практике будет непросто, отмечает Роман Головенко, юрист ОО «Институт массовой информации». «Со временем, роль онлайна будет только расти, поэтому государству нужно нарабатывать механизмы регулирования такого контента на практике и, при необходимости, доказывать факт нарушения в суде», – отметил он.
Самым большим вызовом будет регулирование рекламы в украинском сегменте глобальных онлайн-платформ – как Facebook, Youtube и т. С одной стороны, они, работая в Украине, подпадают под действие украинского законодательства. С другой стороны, такие компании объективно не могут адаптироваться к правовому полю всех стран мира, где они присутствуют. «Очевидно, что нашим государственным органам нужно будет вступать в коммуникацию с администраторами этих платформ, чтобы они выполняли по крайней мере базовые требования к контенту, предъявляемым украинским законодательством. Так как есть риск, что формально у нас будет существовать законодательство, но оно не будет работать, потому что глобальные сети будут руководствоваться собственными нормами», – говорит Роман Головенко.
Будет ли законодательство работать на практике, зависит и от того, насколько неравнодушные граждане захотят реагировать на нарушения. Уполномоченный по вопросам защиты государственного языка уже назначен, но применять санкции за нарушение законодательства в сфере языка он сможет через полгода от даты назначения. Но и сейчас есть юридические механизмы для того, чтобы пожаловаться за несоблюдение требований к языку рекламы, отмечают юристы Сергей Мельничук и Алексей Кляшторный, координатор Движения «Украинское действие».
Это может быть обращение в Госпродпотребслужбу – согласно закону о рекламе (по статье 27, касающейся заказчиков рекламы, тех, кто её производит и распространяет/размещает), в суд – на основании статьи Конституции, в органы полиции, городские органы благоустройства. Контроль за соблюдением требований к рекламе в СМИ – также в компетенции Нацсовета по вопросам телевидения и радиовещания.
