Более 1 миллиарда гривен потратили на политическую телерекламу кандидаты в президенты и их партии в 2018-2019 годах. При этом, до официального старта кампании потратили более 560 миллионов гривен, во время кампании в январе-феврале 2019 года – 450 миллионов гривен. Такие данные обнародовали аналитики движения «ЧЕСНО» на пресс-брифинге в Украинском кризисном медиа-центре. Расходы рассчитали на основе данных мониторинга политической рекламы на телевидении и информации о стоимости секунды рекламы в эфирном времени определенных телеканалов.
Лидером по объему расходов во время официальной кампании стала Юлия Тимошенко – трансляция ее роликов стоила до 79 миллионов гривен. На втором месте – Петр Порошенко, его расходы составили 55 миллионов гривен. Следующие в пятерке лидеров по расходам – Сергей Тарута (52 млн.), Александр Вилкул (51,7 млн) и Юрий Бойко (52 млн).
Объем расходов на телерекламу не всегда соответствует количеству рекламы – из-за разницы её стоимости на разных телеканалах. Например, Владимир Зеленский не входит в пятерку лидеров по затратам на телерекламу, но среди топ-3 кандидатов по её количеству. «Самая дорогая реклама – на телеканале «Украина», но больше всего ее – на 1+1, ІСTV, СТБ», – отметила Елена Никулина, аналитик по партийным финансам движения «ЧЕСТНО».
С приближением виборов, количество телерекламы выросло. По словам аналитиков, если в декабре 2018 года на одном из рейтинговых каналов было около 12 роликов в день, в феврале – уже 60. В эфирах 7 телеканалов более 50% политической рекламы – от одного кандидата.
В 2018 году, до официального старта кампании, на первом месте по стоимости и объему политической рекламы был Петр Порошенко, его расходы составили примерно 175 миллионов гривен. На втором Юлия Тимошенко – 126,9 миллионов гривен, дальше – Александр Шевченко (86,5 млн), Сергей Тарута (64,4 млн) и Олег Ляшко (46,8 млн).
Аналитики отмечают, что, согласно закону о выборах президента Украины, кандидаты могут начинать предвыборную агитацию только на следующий день после регистрации в Центральной избирательной комиссии и после открытия избирательного фонда. Однако фактически реклама транслировалась и в 2018 году: появлялась реклама 19 потенциальных кандидатов, с 2019 года добавились только п’ять кандидатов. Некоторые заказывали рекламу даже исключительно до момента регистрации, как Юлия Литвиненко.
«В этом случае кандидаты могут потенциально избежать необходимости отчитываться, особенно кандидаты, которые идут как самовыдвиженцы – их расходы на рекламу не будут отражены в партийных отчетах», – отмечает Елена Никулина.
Аналитики также рассказали, что социальная сеть Facebook начала раскрывать информацию о стоимости политической рекламы, в отдельных случаях и о том, кто за нее заплатил. Уже известно, что отдельные посты прорекламировали на 10-50 тысяч долларов. «Очень скоро мы будем знать реальные затраты на соцсети и сможем посмотреть, указаны ли они в финансовых отчетах», – отметил Игорь Фещенко, аналитик по партийным финансам движения «ЧЕСНО».
