Громадськість проаналізувала іноземні видання, які пишуть про Україну, аби з’ясувати, які медіа формують її імідж у світі та які теми є найбільш цікавими. У минулому році серед 400 тисяч статей про Україну на більш ніж 10 мовах лідерами є Ukraine Today, New York Times та Russia Today за кількістю поширень та переглядів. При чому New York Times пише значно менше, але його матеріал про екс-радника Януковича Пола Манафорта, який брав участь у передвиборчій кампанії Трампа, був дуже резонансним. Далі у рейтингу йдуть BBC, Daily Mail та Sputnik news. «З ліквідацією Ukraine Today топовими виданнями, які пишуть про Україну, залишилися три англомовні видання, які пишуть доволі рідко та два пропагандистські медіа», – зазначив Сергій Корнилюк, аналітик «Центру політичних студій та аналітики «Ейдос», під час брифінгу в Українському кризовому медіа-центрі.
Найбільш резонансними темами у минулому році стали: перемога Джамали на Євробаченні, Пол Манафорт, нові подробиці катастрофи малайзійського боїнгу тощо. «Тут немає теми конфлікту на сході України, гуманітарної катастрофи на Донбасі, більше мільйона українських переселенців. Світу ці теми цікаві у ті моменти, коли ідуть активні бойові дії, і такий інтерес згасає, коли таких дій немає», – наголосив Сергій Корнилюк.
Проте світ цікавиться не лише страшними історіями. Серед резонансних матеріалів також були статті про «Піцца Ветерано», а такі модні видання як, наприклад, Vogue неодноразово звертилися до теми українського вінка та вишиванки. Однак, в інформаційній доктрині України спектр культури чомусь абсолютно випадає. «Результати моніторингу говорять, що саме теми культури та спорту дають найбільший резонанс, […] саме теми культури вистрілювали точки зору емоційної зацікавленості, викликають бажання пошукати щось ще про Україну. Наприклад, стаття про віночки має на 2 тисячі показників зацікавленості більше, ніж стаття про корупцію», – розповіла Анастасія Гайдукевич, аналітик «Агенції іміджу України».
Експерти радять відстежувати авторів, які пишуть про Україну та заохочувати їх писати далі, пропанувати теми. «Наприклад, проект In features пропонує теми для закордонних журналістів, які б можна було висвітлювати в Україні. Саме дослідження прогалин та пропозиція для закордонних журналістів їх висвітлювати могло б бути дуже ефективним способом посилити проактивну позицію Україну у світі», – зазначила Ірина Купчинська, головний редактор моніторингового проекту «ОКО».