Upcycling в ритейле предусматривает придания одного жизненного цикла к вещам. Простыми словами – это о перешивке старой одежды в новые, дизайнерские вещи. При этом старую ткань перерабатывают до состояния новой материи, готовой для пошива новой одежды. Под каждую вещь делается свой дизайн. Однако в украинском обществе относятся довольно предвзято к такой «неновой» одежде и не готовы платить за то, что считают уже употребляемым. Об этом во время брифинга в Украинском кризисном медиа-центре говорили владельцы Re-cycling и Upcycling брендов. «Наш бренд – это социальный эксперимент, мы не прибегаем ни к каким маркетинговым шагам. В Украине магазины заинтересованы продавать такие бренды, но они не рассказывают о его идее. Как же еще мы сможем донести идею до общественности?», – отметила Наталья Татарчук, владелец бренда RUN / Met_Energy.
Главная цель таких брендов – экологическое обращение с природой. «Когда мы познакомились с тем, что происходит в мире, какуую экологическую катастрофу создает текстиль, сколько мусора выбрасывается, мы решили прибегнуть к ответственной моде. Но шоурумы не рассказывают об этом, потому что боятся потерять клиента», – пояснила Анна Тесло, дизайнер Rehash.
Бренды покупают старые вещи на секонд хенде и других площадках, но клиент может прийти и со своими вещами. «50% мы покупаем на секонд хенде и сайтах, но сейчас клиенты активизировались и приносят свои вещи, чтобы мы перешили из них рюкзаки», – рассказала Юлия Кордюкова, дизайнер UliUlia. «Upcycling вещи не обязательно должны быть повреждены или со швами. Когда смотришь на вещи, обычно нельзя догадаться, что это – переработка», – добавила она.