Upcycling у рітейлі передбачає додання одного життєвого циклу до речей. Простими словами це про перешивання старого одягу у нові, дизайнерські речі. При цьому стару тканину переробляють до стану нової матерії, готової для пошиття нового одягу. Під кожну річ робиться свій дизайн. Проте в українському суспільстві ставляться досить упереджено до такого «ненового» одягу і не готові платити за те, що вважають вже уживаним. Про це під час брифінгу в Українському кризовому медіа-центрі говорили власники Re-cycling та Upcycling брендів. «Наш бренд – це соціальний експеримент, ми не вдаємося до жодних маркетингових кроків. В Україні магазини зацікавлені продавати таки бренди, але вони не розповідають про його ідею. Як же ще ми зможемо донести ідею до загалу?», – зазначила Наталя Татарчук, власник бренду RUN/Met_Energy.
Головна мета таких брендів – екологічне поводження з природою. «Коли ми познайомилися з тим, що коїться у світі, яку екологічну катастрофу створює текстиль, скільки сміття викидається, ми вирішили вдатися до відповідальної моди. Але шоуруми не розповідають про це, бо бояться втратити клієнта», – пояснила Анна Тесло, дизайнер Rehash.
Бренди купляють старі речі на секондхендах та інших майданчиках, але клієнт може прийти і зі своїми речами. «50% ми купляємо на секондхендах та сайтах, але зараз клієнти активізувалися і приносять свої речі, щоб ми перешили з них рюкзаки», – розповіла Юлія Кордюкова, дизайнер UliUlia. «Upcycling речі не обов’язково мають бути пошкрябані чи зі швами. Коли дивишся на речі, зазвичай не можна здогадатися, що це – переробка», – додала вона.