Повномасштабна війна спричинила певний зсув у споживанні інформації українців. Ми писали про це раніше. Однак нещодавно (травень – червень 2023 року) проведено свіже дослідження (2013 респондентів із територій, контрольованих Україною станом на 23 лютого 2022 року, похибка 0,5 – 2,4%) на замовлення ГМ “Опора”, де є більш деталізовані дані і простежуються чіткі тренди.
Цьогорічне дослідження підтвердило лідерство соцмереж (Telegram, Viber, Facebook, YouTube, Instagram, TikTok, Twitter) як основного джерела інформації українців – 77,9%. Є незначне зростання в межах похибки (у 2022 – 76,6%).
Популярність телебачення, порівняно з минулим роком, зменшилася на 4% (з 66,7% до 62,5%). На 3% зменшилася популярність інтернет ЗМІ (з 61% до 58%). На 4% зросла популярність радіо (з 29% до 34%) і на 2% друкованих ЗМІ (з 16% до 18%).
Соціальні мережі прогнозовано найпопулярніші в наймолодшій віковій категорії (18 – 29 років) – 95,8%, і найменш популярні в найстаршій (70+) – 36,5%, але у всіх вікових категоріях популярність зросла, порівняно з минулим роком, окрім вікової групи 30-39 років (-1,8 % у межах похибки).
Із телебаченням ситуація обернено пропорційна. Воно найпопулярніше в найстаршій віковій групі – 82,4%, найменш популярне в наймолодшій – 40,5%. У групах 18 – 29 та 30-39 років телебачення втратило популярність на більше, ніж 10%.
Інтернет ЗМІ у наймолодшій віковій категорії стали за рік на 10% популярнішими, а у групах 30 – 39 років та 70+ вони втратили 10%.
Ці коливання можуть свідчити про пошук альтернативних соцмережам джерел інформації в наймолодшій групі та про втому від ЗМІ у групах 30-39 років та 70+. Група 30-39 років на 10 % частіше почала слухати радіо (де більше розважального контенту).
У регіональному розрізі соцмережі показали найбільший приріст за рік на Заході країни (з 70% до 79%). Там же відбулося найбільше падіння популярності телебачення (з 74% до 66%). Популярність радіо зросла найбільше на Сході (з 17% до 29%).
Чоловіки більше віддають перевагу соцмережам, інтернет ЗМІ та радіо, ніж жінки (80%, 61%, 38% проти 76%, 54%, 30%), а жінки телебаченню та друкованим ЗМІ (58% і 16% проти 66% і 19%).
Між мешканцями міст і сіл відмінності несуттєві, але присутні. У містах віддають перевагу соцмережам (80% проти 73%), інтернет ЗМІ (61% проти 52%), у селах – телебаченню (67% проти 61%), радіо (37 % проти 32%) та друкованим ЗМІ (26% проти 13%).
За останній рік серед українців також зросла довіра до інформації із соцмереж (з 54% до 60%), радіо (з 34% до 41%) та друкованих ЗМІ (з 23% до 30%).
Якщо проаналізувати умовну групу соцмережі, то найпопулярніше джерело інформації – Telegram (71%) і його частка зросла за рік на 5%.
На другому місці YouTube – 66% (+5% за рік). На третьому Facebook – 55% (-3% за рік), далі Viber – 50% (+2% за рік), Instagram – 29% (без змін), TikTok – 25 % (+5% за рік), Twitter – 8 % (без змін).
Telegram найпопулярніший у наймолодшій віковій групі (89%), найменш популярний у найстаршій (70+) – 37%. Натомість Youtube найменш популярний у групі 30-39 років (61,1%) у наймолодшій групі його використовують 64,5%, а найпопулярніший він у найстаршій групі – 73%.
Facebook має 59 – 65% у вікових групах 30 – 69 років. У групі 70+ років він популярний серед 49%, у наймолодшій групі 18-29 років – всього 34%.
Viber найпопулярніший у групі 60-69 років (68%) та 50-59 років (60%). У наймолодшій групі тільки 27%.
Мережі Instagram віддає перевагу наймолодша група (46,1%), у найстаршій – всього 13,2%. А TikTok приблизно однаково популярний як джерело інформації у всіх вікових групах – від 21% (70+ років) до 27% (50-59 років).
У регіональному розрізі Telegram найпопулярніший на Сході (79,3%), найменш популярний на Заході (64%), а з Facebook ситуація зворотна: Захід – 58%, Схід – 50%. В інших соцмереж популярність як джерел інформації коливається у межах 5-6% у різних регіонах.
Жінки більше віддають перевагу Telegram, Facebook, Viber і Instagram, ніж чоловіки (76%, 61%, 58%, 36% проти 66%, 48%, 41%, 23%), а чоловіки більше звертаються до YouTube (73% проти 60%).
Наведені цифри свідчать про те, що глобальна тенденція популярності соцмереж як джерела інформації в Україні простежується повною мірою. У нас цей тренд підсилений тим, що соцмережі вирізняються найвищою оперативністю у поданні інформації, а це дуже важливо в умовах війни.
Серед різних вікових груп і різних статей є різні уподобання щодо вибору джерел інформації та соцмереж.
Найстарше покоління, хоч і віддає перевагу телебаченню, однак також не залишається осторонь від соцмереж.
Навіть досить «неновинні» соцмережі TikTok та Instagram використовуються в Україні як джерела інформації, причому частка першого зростає.
Тотальне домінування Telegram, створеного росіянином Павлом Дуровим, може нести додаткові ризики.
Стежити за медіагігієною у соцмережах як основному каналі інформації значно важче, ніж у випадку традиційних ЗМІ, але така нова реальність.