Мережа жіночих правозахисних організацій CAFI у межах ініціативи «Заклик до дії: локальне реагування» провела гендерний аналіз українського телевізійного контенту. Дослідження охопило понад 85 годин ефіру — спершу активістки проаналізували серіали, а згодом і популярні розважальні програми, серед яких «Найкраща оселя», «Говорить вся країна», «Єдиний квартал», «Хто зверху» та «Зважені та щасливі».
Результати моніторингу виявилися тривожними: експертки зафіксували 125 випадків сексизму та дискримінаційного контенту. Під час брифінгу в Українському кризовому медіа-центрі лідерка мережі CAFI та представниця Центру «Жіночі перспективи» Ірина Трохим наголосила, що телевізійний контент часто не відповідає сучасним суспільним змінам і продовжує транслювати застарілі гендерні стереотипи.
За її словами, сьогодні жінки активно працюють у волонтерстві, бізнесі, опановують професії, які раніше вважалися «чоловічими», а також виконують значний обсяг доглядової праці. Водночас на телебаченні їх нерідко показують як жертв, сексуалізованих персонажок або пасивних героїнь.
Правозахисниці звернули увагу, що в умовах війни контент провідних телеканалів — СТБ, 1+1, ТЕТ, Нового каналу та ICTV — має значний вплив на формування суспільних уявлень і може сприяти поширенню гендерних стереотипів та насильства.
Лише у понад 45 годинах розважального контенту експертки виявили 83 випадки дискримінаційних проявів. Зокрема, у програмі «Говорить вся країна» зафіксували сім прикладів сексизму: від нав’язування жінкам ролі домогосподарок до об’єктивації, віктимблеймінгу та демонстрації сексуального насильства. У п’яти випусках шоу «Найкраща оселя» виявили 17 таких випадків, серед яких — применшення значення доглядової праці та підкреслення економічної залежності жінок. У шоу «Зважені та щасливі» зафіксували 20 проявів дискримінаційного контенту, а в «Єдиному кварталі» — п’ять.
Водночас експертки відзначили і позитивні приклади. Одним із них став серіал «Парочка слідчих», де автори демонструють критику гендерних стереотипів. В одному з епізодів героїня стикається із сексистським ставленням через свій вік і стать, однак прямо реагує на упередження та відстоює власну професійну компетентність. Таким чином серіал підважує стереотипи щодо участі жінок у правоохоронній сфері.
Представниці CAFI повідомили, що й надалі аналізуватимуть сучасний український телеконтент, а також планують співпрацювати з Національною радою України з питань телебачення і радіомовлення для виявлення дискримінаційних практик у медіа.
Крім того, активістки закликають сценаристів, продюсерів і творців телевізійного контенту підвищувати обізнаність у питаннях гендерної рівності, сексизму та гендерно зумовленого насильства. Вони також наголошують на важливості відповідального ставлення глядачів і глядачок до контенту та закликають не підтримувати прояви сексизму на телеекранах.