Киев, 24 марта 2016 года – Общественность и эксперты в ходе дискуссии в Украинском кризисном медиа-центре заявили о недопустимости возвращения рекламы алкоголя, в частности, пива, на радио и телевидение и в местах продаж. По словам Юлии Солохи, эксперта Реанимационного пакета Реформ, координатора коалиции общественных организаций «За трезвую Украину», депутаты комитета Верховной Рады Украины по вопросам налоговой и таможенной политики и лоббисты крупных производителей пива пытаются «протянуть» законопроект 2971-д. Согласно законопроекту, предлагается предоставить возможность пивным компаниям 24 часа в сутки без каких-либо ограничений рекламировать свою продукцию. И этот законопроект члены налогового комитета ВРУ поддержали ко второму чтению. Как отметила Юлия Солоха, дело в том, что производители пива в пределах этих запретов на рекламу начинают терять потребителей. «Это означает, что люди начали пить меньше пива. Эти законодательные меры, принятые в Украине, подействовали и имеют свои положительные результаты», – отметила эксперт.
С 1 июля этого года все напитки, содержащие спирт этиловый в количестве более 0,5%, признаны алкогольными. Эта норма касается и пива. Это значит, что пива касаются нормы законодательства, которые распространяются на весь алкоголь и его реклама разрешена только с 23:00 до 6:00, рассказал Тарас Шевченко, директор Института Медиа Права. Однако, спонсорство разрешается 24 часа в сутки. Именно под видом спонсорства алкогольные компании и дальше продолжают продвигать свою продукцию, часто нарушая эту норму и превращая его в рекламу. «По сути, мы видим ту же рекламу. По форме это реклама, но юридически нас пытаются убедить, что никакая это не реклама, это только спонсорство», – пояснил Тарас Шевченко. Кроме того, по словам эксперта, ключевым органом по контролю над рекламой на телевидении должен быть Национальный совет по вопросам телевидения и радиовещания, а не орган, отвечающий за защиту прав потребителей. К тому же, штрафы должны быть значительными и ощутимыми для компаний, чтобы они с ними считались, добавил эксперт. «Получается, что у нас беззубые органы государственной власти, которые должны контролировать эту ситуацию. Немотивированные или мотивированные, возможно, вообще другой стороной. В такой ситуации, когда умеренный закон, компромисс, который был ранее, не действует […], нужно отстаивать полный запрет не только на рекламу, но и на спонсорство в дневное время, если индустрия не может придерживаться тех правил игры, которые были согласованы», – заявил Тарас Шевченко.
Как рассказал народный депутат Михаил Головко, в парламенте существует «мощное алкогольное лобби», которое объединилось с производителями и журналистами, которые теряют средства из-за ограничений рекламы, чтобы «протолкнуть» возвращение рекламы на алкоголь. Он привел статистику, что в Украине потребляют 16,5 литров на душу населения в год, то есть Украина один из лидеров в мире по уровню потребления алкоголя. «Ибо [пиво] это алкогольный продукт, который 99% молодежи впервые попробовали. Через пиво привлекаются в первую очередь, подростки и в дальнейшем используют уже более крепкие алкогольные изделия», – пояснил господин Головко. Поэтому, приравняв пиво к чаю, молоку, компоту, когда на него не будут распространяться никакие ограничения, привлекаться все больше «новой публики» в виде молодежи, чтобы производители увеличивали свои доходы. «Как раз потребление алкоголя наносит большие убытки и ущерб экономике страны. И очень абсурдно слышать со стороны производителей, что «вот вы убиваете нашу отрасль, забираете рабочие места […], на самом деле, все это цинизм и ложь, ведь каждая заработанная гривна с алкоголя наносит не менее ста гривен убытков», – отметил Михаил Головко.
Министр здравоохранения Украины Александр Квиташвили, комментируя вопрос, отметил, что нет ни одной страны, где не было бы ограничений относительно рекламы алкогольных напитков по временному цензу. Так же странно, чтобы пиво не относилось к категории алкогольных напитков, убежден министр. В этой области есть много лоббистов, которые влияют на ситуацию в стране, в том числе и «товарищи, которые производят так называемые бальзамы из трав, которые якобы являются целебными, хотя имеют градусов 18 алкоголя». С одной стороны, говорит Александр Квиташвили, реклама – это прибыль для телеканалов, и он должен быть свободным, чтобы СМИ были независимыми. «И здесь следует найти правильную модель, где вообще запрет рекламы чего-либо может как-то повлиять на свободу слова. С другой стороны, никак нельзя, чтобы в 11 утра или в 9, когда дети идут в школу, шла реклама алкогольных напитков», – высказал свою позицию министр здравоохранения Украины.
По словам Натальи Грицюты, профессора кафедры рекламы и связей с общественностью Института журналистики КНУ имени Тараса Шевченко, доктора наук в области социальных коммуникаций, телевидение является мощным средством воздействия на сознание и производители алкогольных напитков используют его как маркетинговый инструмент. «Именно эти бренды, как никакие другие, используют очень широко этнонациональные мотивы и архетипы. А соответствующим образом, очень активно влияют на подсознание […] так сказать, путь к формированию чувств, национальное самосознание, чувство патриотизма через рекламу алкогольных брендов – это просто абсурд. Но именно это мы и видим», – отметила Наталья Грицюта. Экспертов возмущает, что таким образом работают алкогольные бренды, это неэтично, это действует на подсознание, особенно молодежи, «что мы себя осознаем как носители алкогольных брендов, а не как носители действительно национальных, патриотических идей».
Именно потому, что реклама оказывает огромное влияние на детей и молодежь, очень опасно возвращать рекламу как пива, так и любого другого вида алкоголя, рассказывает детский психолог, психотерапевт Наталья Простун. Ведь постоянная и навязчивая реклама спиртных напитков вредит детям, создавая толерантность к употреблению алкоголя. «Если зайти в детский сад и спросить у детей, какое пиво они знают, они вам скажут. И это горько слышать, потому что они слышат рекламу, а она имеет большое влияние на детскую психику, ребенок верит», – пояснила Наталья Простун. Особенно чувствительными к рекламе алкоголя являются дети с социально уязвимых слоев населения, дети, имеющие дефицит внимания родителей, дефицит любви, социально незащищенные. Реклама же алкогольных напитков, как «способ быть счастливым, подается в красивых картинках».
15 марта 2016 на сайте Бюро Всемирной организации здравоохранения опубликовали отчет «Здоровье и поведенческие ориентации учащейся молодежи» (HBSC), в котором говорится о том, что показатель потребления пива украинскими подростками в возрасте 15 лет и слабоалкогольных напитков снизился, рассказала Ирина Горячева, доцент кафедры детских и подростковых заболеваний НМАПО им. П.Л. Шупика. По ее словам, если раньше Украина занимала 2 место среди европейских стран по уровню потребления пива детьми, то теперь мы переместились в другой десятке стран. «Опрос, который был проведен в Украине Украинским Институтом социальных исследований имени Александра Яременко, приводит шокирующие статистические данные: употребляли алкоголь в возрасте 11 лет и моложе 15% опрошенных, это шестиклассники общеобразовательной школы. Наиболее популярным напитком среди учеников было названо пиво. И хотя бы раз в неделю его употребляет 21%», – сообщила Ирина Горячева. Очевидно, что пивные компании теряют потребителей, отметила она. На фоне экономического кризиса и принятых Украиной мер на законодательном уровне, таких как повышение акцизов, запрет рекламы, производители пива начали терять потребителей, а соответственно и миллионные прибыли. Именно поэтому последние полгода они делают все возможное для того, чтобы вернуть себе эффективный инструмент по «взятию на крючок» молодежи – рекламу, отметила доцент кафедры детских и подростковых заболеваний. «Алкогольные компании и телевидение борются за прибыли, а наша главная цель – мы боремся за здоровую нацию, за здоровых детей», – отметила Олеся Телиженко, дизайнер.
