Влітку 2025 року російська влада значно посилила агітацію за вступ на військову службу за контрактом. За даними української розвідки, станом на початок осені Росія вже набрала близько 280 тис. контрактників, наближаючись до річного плану 343 тис.
Збереження темпів поповнення окупаційного контингенту Москва досягає завдяки щедрим фінансовим стимулам та масованій пропагандистській кампанії, яку розгорнуто як у державних медіа, так і в соціальних мережах. Влада систематично поширює через підконтрольні канали повідомлення про переваги служби, патріотичний обов’язок та буцімто безпечні «тилові» посади в армії.
Путінська армія найманців –
Одним із головних способів заохочення є значні фінансові виплати контрактникам. Новобранцям обіцяють одноразові бонуси та високу зарплатню, що суттєво перевищує середні доходи у цивільному житті. Для прикладу, вербувальні оголошення в регіонах обіцяють до 1 млн рублів підйомних кожному, хто підпише контракт. Пропагандисти хизуються виплатами – наприклад, російські Telegram-канали розганяли фото нібито з Нью-Йорка з банером «Вступай в армию победы! Зарплата за первый год – 4 500 000 руб.» (згодом викритим як фейк).
Окрім фінансового стимулу, кремлівські ідеологи активно рекламують соціальні пільги та забезпечення для ветеранів війни проти України. В оголошеннях провладних медіа перераховуються численні заохочення: повний соцпакет, 100% оплачувані лікарняні, щорічна відпустка 40+ днів, безкоштовне медобслуговування, путівки в санаторії, забезпечення обмундируванням і навіть можливість безкоштовно отримати вищу освіту у відомчих вишах.
Водночас влада апелює до статусних «мотиваторів» – особистого самоствердження, поваги, кар’єрних перспектив. Пропагандистські Telegram-канали та медіа зображують образ військової служби як шляху до суспільного визнання і особистого зростання. Рекламні тексти наголошують, що контрактник «вступає до лав професіоналів, готових підтримати один одного та працювати заради спільної мети», отримує «стабільність і впевненість у завтрашньому дні». Службу презентують не просто як роботу, а як шанс стати частиною еліти – «команди захисників Вітчизни», здобути унікальні навички і побудувати міцний фундамент для майбутньої кар’єри.
Попри матеріальні вигоди, вербувальна пропаганда активно експлуатує патріотичні та емоційні наративи. У провладних Z-каналах, щодня розповідають про героїв “СВО” та наголошують на святому обов’язку кожного чоловіка захищати Батьківщину.
Одночасно пропаганда апелює до образу ворога, якого треба знищити. У російських Telegram-каналах українців систематично називають «нацистами», «нечистю» тощо. Це розпалює мотив помсти: багато добровольців щиро заявляють, що йдуть воювати «поки всю цю нечисть не приберуть з нашої землі», «щоб відплатити за злодіяння» тощо.
Влітку 2025 року в російській агітації з’явився новий акцент: обіцянки “спокійної та безпечної” служби далеко від передової. На Telegram-каналах воєнкоматів та у соцмережах почастішали оголошення на кшталт: «Тільки не штурмові підрозділи», «Служба в тихому тилу», «Без передової». Кандидатам гарантують призначення в конкретні частини і спеціальності – водії, механіки, зв’язківці, охоронні підрозділи тощо – які нібито не беруть участі в штурмах.
За даними аналітиків, до липня 2025 р. близько 20% вербувальних оголошень вже містили такі обіцянки «не фронтової» служби – це різкий стрибок порівняно з минулими роками. На практиці після підписання контракту командування перекидає бійця туди, куди потрібно, незалежно від рекламованої спеціальності. Насправді навіть водії і складські працівники на окупованих територіях піддаються великому ризику. Дані незалежних спостерігачів підтверджують: втрати серед транспортних підрозділів РФ у 2023–2025 рр. складали подекуди 15–30% від загальних втрат техніки, майже нарівні з танками.
Призовники – регулярний ресурс поповнення живої сили
Хоча офіційна пропаганда робить акцент на добровільному патріотизмі і вигодах, на практиці влада застосовує і примусові заходи, щоб поповнити армію. З початку літа 2025 року в РФ посилився тиск на призовників і потенційних контрактників через адміністративні й силові важелі – це теж висвітлюється в Telegram, зокрема опозиційними каналами.
По-перше, було впроваджено електронний реєстр призовників і цифрові повістки (закон ухвалено влітку 2023, активація системи очікується до 2025 р.). Молодикам тепер достатньо отримати повістку онлайн, і якщо вони не з’являться, їх автоматично оголошують у розшук, забороняють виїзд з країни тощо.
По-друге, по всій країні прокотилися облави. У перші дні осіннього призову (жовтень 2025) у Москві поліція виставляла засідки в метро – перевіряли документи у молодих чоловіків і прямо з станцій відвезли до військкоматів щонайменше кількох осіб. Зафіксовані випадки, коли під облави потрапляли навіть ті, хто не підлягає службі за станом здоров’я або оскаржує призов через суд.
По-третє, зафіксовані прямі випадки примусу до контракту. Тривалий час строковиків обманом змушують стати контрактниками, аби легально відправити їх на війну. Резонансний випадок стався у жовтні 2025: мати солдата-строковика поскаржилася, що її 19-річного сина силоміць змусили підписати контракт і відправили на фронт.
З початку літа 2025 російська влада розгорнула масштабну мультиканальну кампанію, щоб заохотити громадян вступати до війська. Основний наголос – на матеріальних стимулах та ідеологічних мотивах. Ці посили цілодобово транслюються через провладні Telegram-канали – як центральні, так і регіональні. Одночасно спостерігається еволюція пропаганди: щоб подолати втому населення від війни, з’явилися нові прийоми, як-то реклама “тихих тилових” вакансій у армії, позиціонування служби як звичайної добре оплачуваної роботи.
Микита Кузьменко
