Київ, 21 жовтня 2016 року – Виставка, яка знайомить українців з італійським графічним дизайном на прикладі знаних брендів, відкрилася у медіа-лаунжі Українського кризового медіа-центру. Серія плакатів демонструє візуальну ідентичність італійських марок одягу, автомобілів, продуктів харчування, друкарських машинок тощо, яка змінювалась з часом. Зображення доповнені історією виникнення та розвитку брендів. «Йдеться про деякі марки, з якими ми виросли: від морозива Algida і пасти Barilla, до Campari. Вони створили нашу історію», – розповів Давіде Ла Чечіліа, Надзвичайний та Повноважний Посол Італії в Україні під час прес-брифінгу в Українському кризовому медіа-центрі.
Виставка під назвою «Італійські бренди: історія та розвиток» є одним із заходів у рамках Тижня італійської мови у світі – щорічного заходу, супутньою темою якого цього року є креативність. На базі графічних матеріалів, які збирає і архівує онлайн-музей італійських брендів, Італійський інститут культури в Україні створив експозицію. Український кризовий медіа-центр виступив партнером заходу.
Деякі бренди – об’єкти дослідження виставки, є широко відомими і за межами Італії, інші – меншою мірою. Невід’ємною складовою їхнього виникнення і розвитку є креативність. «Так, рекламна кампанія марки Benetton не раз перетворювалась на соціальну кампанію, про яку багато говорили», – зазначила Анна Пасторе, директор Італійського культурного центру в Україні.
Від часів італійського «економічного дива» у 60-х роках минулого століття успіх кожного окремо взятого італійського бренда сприяв загальному успіху товарів “Made in Italy” (зроблено в Італії) на зовнішніх ринках. «Сама марка «Made in Italy» є третім за впізнаваністю брендом у світі, згідно з дослідженням компанії KPMG 2014 року», – сказав Карло Феррарі, директор Інституту зовнішньої торгівлі Італії в Україні. Ця державна агенція сприяє просуванню італійських товарів у світі. За словами Феррарі, інститут має доступ до ринків 60 країн, на яких представляє італійські товари з 70 галузей.
Виставка «Італійські бренди: історія та розвиток» відкрита у медіа-лаунжі Українського кризового медіа-центру до 30 листопада включно. Більше інформації та розклад роботи за посиланням.
