Навіть для досвідчених представників медіа важливо постійно самовдосконалюватись у навичках створення текстів. Потрібно розвиватись одночасно з читачами свого медіа, щоб не втратити їхню зацікавленість. Саме тому 23 вересня відбувся тренінг від продюсерки Радіо Культура Ірини Славінської для редакторів та журналістів Одеської, Миколаївської та Херсонської областей. Фокусним питанням заходу стало: «Як писати так, щоб тебе читали?». Окрім цього впродовж тренінгу слухачі отримали корисні поради про техніку створення інтерв’ю, написання статей та вибору героїв для сюжетів.
Про важливість цільової аудиторії
Насамперед для усіх засобів масової інформації важливо орієнтуватись на свою цільову аудиторію. Подавати інформацію відповідно за запитами читачів, слухачів та глядачів. На цьому наголошувала зокрема і Ірина Славінська. Для того, щоб створювати цікавий контент для свого медіа, спікерка подала декілька можливих способів відстежити потенційні інформаційні запити, серед яких:
- проводити редакційні брейншторми та думати разом над актуальними темами;
- стежити за новинами як на локальному і регіональному, так і на всеукраїнських рівнях;
- подавати глобальні теми у локальному контексті;
- аналізувати власні тривоги та переживання щодо певних подій та тем, які можуть стати потенційними інфоприводами;
- Використовувати Google Trends, інструмент для відслідковування найбільш поширених пошукових запитів у гугл.
Пишіть людською мовою
Орієнтація на цільову аудиторію зумовлює зокрема форму та стиль написання матеріалів. Ірина Славінська зазначила, що важливим структурним елементом тексту є лід. Правильно написаний підзаголовок зацікавлює читача, ставить відповідні питання, на які він отримає відповідь після прочитання матеріалу. Спікерка також наголосила на тому, що починати лід із дати проведення події неефективно та непрофесійно. Опісля ліду важливо подати інформацію в матеріалі якомога простіше та зрозуміліше для читача. Ірина Славінська радить відмовитись від канцеляризмів, тавтології та складних речень. Натомість варто пояснювати складні терміни та абревіатури, вміщувати коректні цитування та дотримуватись пунктуації. І найголовніше — це писати насамперед людською мовою.
Мистецтво створювати інтерв’ю
Інтерв’ю — це доволі довільний за формою та тематикою жанр, проте в якому обов’язково мають бути присутні журналіст та експерт (або ж просто потенційно цікава людина). Специфіка пошуку людей для інтерв’ю залежить насамперед від запитів цільової аудиторії. Під час пошуку теми та героїв для інтерв’ю Ірина Славінська радить дослухатись до інсайдерів, стежити за загальною тривожністю громадськості та відслідковувати раніше неозвучені, «білі», теми. Важливим аспектом жанру інтерв’ю є утримання журналіста від виявлення своєї думки під час розмови із людиною. Зокрема спікерка зазначає, що запитання необов’язково мають містити думку та ставлення журналіста до теми. Проте роль інтерв’юера може бути зумовленою потребами аудиторії. Журналіст може позиціонувати себе під час розмови як експерта, друга чи заангажованого співрозмовника. Ірина Славінська радить під час будь-якого формату інтерв’ю фокусуватись на розмові, адже співрозмовник може провокувати, або ж не відповідати на запитання. Як зазначає спікерка, «важливо пам’ятати про що ви говорите та не вестись на провокації».
Тренінг відбувся у рамках проекту Українського кризового медіа-центру “Сучасні регіональні медіа – запорука якості у медіакомпетентній демократичній Україні”, який реалізує Український кризовий медіа-центр за фінансової підтримки Міністерства іноземних справ Норвегії в особі Посольства Королівства Норвегії в Києві
